Por que Elon Musk renomeou o Twitter para X — RT World News

Elon Musk, o bilionário e magnata dos negócios com uma estranha obsessão pela letra X, mudou a famosa marca do Twitter para ‘X’ aparentemente da noite para o dia. Muitos estão sugerindo, com razão, que isso se tornará um estudo de caso sobre como abastecer uma marca altamente notável.

Mas há uma lógica por trás do que Musk está fazendo, e ele vem expondo suas intenções desde o início de sua aquisição do Twitter. Por exemplo, um relatório de outubro de 2022 da Fortune observou que Musk “uma propensão para a letra ‘X’,” observando que seu filho com Grimes atende por esse apelido, sua empresa de foguetes se chama SpaceX e a empresa que ele usou para comprar o Twitter se chama X Holdings. E o plano, como observou o site, sempre foi renomear o Twitter como X e, em seguida, em um aplicativo semelhante ao WeChat da China.

Mas há uma série de razões pelas quais é improvável que isso funcione. Por um lado, os internautas chineses têm um estilo de consumo diferente das pessoas de outras partes do mundo. Até algumas décadas atrás, a China era um país extremamente pobre e a maioria das pessoas não tinha acesso à internet. A maioria das pessoas na China pulou direto para os telefones celulares e nunca teve um computador de mesa. Assim, em essência, todo o ambiente de internet chinês é amigável para o celular, enquanto em outras partes do mundo, especialmente nos países ocidentais, muitas pessoas usam desktops e laptops.

Há também a questão de saber se o mundo em geral, especialmente os ocidentais, e mais particularmente os americanos, aceitariam um aplicativo para governar todos eles. A desconfiança pública da Big Tech continua em alta, já que empresas como Meta, Twitter e Alphabet continuam a ter escândalos públicos envolvendo dados e conluio com o governo federal dos EUA. É duvidoso que as pessoas aceitem um único aplicativo que acesse todos os seus dados, usando-os só Deus sabe o quê. O Ocidente não tem uma cultura que aceite tal conformidade, justificada ou não.

A Musk’s também não é a única empresa de tecnologia americana a ter a ideia de emular o Oriente. Meta, a empresa de papel de aplicativos populares como Facebook, Instagram e WhatsApp, já copia recursos de aplicativos chineses há anos. Os marketplaces do Facebook e do Instagram foram obtidos diretamente de concorrentes chineses, e ambos emularam recursos de seu concorrente chinês mais direto, o TikTok, com vídeos curtos. O YouTube, que pertence à empresa-mãe do Google, Alphabet, também entrou no movimento de vídeos curtos depois que o TikTok se tornou proeminente e aumentou seu algoritmo para impulsionar o YouTube Shorts. Dado o fato de que a China sempre é acusada de roubo de propriedade intelectual e que os CEOs de tecnologia dos EUA apóiam essa narrativa para obter ganhos oportunistas, o fato de as empresas americanas estarem fazendo isso tão abertamente é o auge da ironia.

Há também algumas preocupações práticas imediatas sobre o rebranding de Musk. Depois de assumir o controle da empresa, ele disse que poderia enfrentar a falência em um futuro próximo. Assim, ele implementou o Twitter Blue, um serviço de verificação para pessoas dispostas a pagar US$ 8 por mês, e o expandiu para limitar a quantidade de mensagens diretas e tweets visualizados por usuários normais. Isso tinha uma lógica sólida: cobrar dos usuários por serviços essenciais, e muitas pessoas assinaram (inclusive eu). Mas desde que Musk comprou o Twitter, a empresa perdeu metade de sua receita publicitária. Então, é preciso se perguntar se mudar de marca em meio a tanta incerteza foi uma boa ideia.

Na minha opinião, a resposta é um claro ‘não’. As pessoas conhecem o Twitter e (mais ou menos) confiam na marca, mas não conhecem o X. Ainda vão usá-lo? Se o lançamento do concorrente direto do Meta no Twitter, Threads, foi uma indicação, então, sim, eles o farão. Mas o rebranding apenas adiciona atrito e reduz a visibilidade de um aplicativo já bem estabelecido. Para ter uma noção de como o Twitter está arraigado para tantas pessoas, o verbo ‘twittar’ está no dicionário de muitas línguas do mundo – agora temos ‘to xeet’, que é irreconhecível e impronunciável.

Uma das características definidoras de Musk, além de sua propensão para X, é sua auto-imagem de gênio tentando levar a humanidade adiante. Na realidade, muitos de seus projetos, como o Vegas Loop, que é um túnel de carros de passageiros em Las Vegas destinado a reduzir o congestionamento em vez de utilizar o transporte público, são abjetamente estúpidos.

Também existem muitos equívocos que ele circula para reforçar a narrativa comum de seus bajuladores, como o de que fundou a Tesla, a montadora de carros elétricos. Mas ele não criou a empresa, ele a comprou e depois se intitulou “fundador”, o que levou a uma batalha legal que lhe permitiu manter o título, apesar de não ser o que a língua inglesa definiria como fundador. Uma reportagem local da área da Baía de São Francisco sobre esta questão também descreve como ele fez o mesmo com o PayPal, que era o principal produto da Confinity, uma startup que surgiu com o X.com de Musk na década de 1990. Se simplesmente ser um dos primeiros investidores em uma empresa definiria alguém como um fundador, então toda pessoa que paga impostos nos EUA poderia ser considerada um fundador da Tesla por causa da grande quantidade de contratos federais que sustentam o fabricante de EV.

Musk abriu caminho para o prestígio de ser um dos fundadores de algumas dessas empresas, a fim de impulsionar sua própria imagem. Dá uma grande influência no ambiente tech bro chamar a si mesmo de fundador. Portanto, se a história servir de guia, o plano parece ser o seguinte: o rebranding do Twitter de Elon Musk e a introdução de novos recursos foram projetados para que ele possa se rotular como o fundador da empresa. Não se trata de nenhuma grande estratégia corporativa ou tentativa séria de se tornar o app do poder; ele só quer levar o crédito pelo produto de Jack Dorsey enquanto rouba descaradamente a propriedade intelectual da China.