Destaques
27/02/2012 - 20h00
As armadilhas da maturidade
Programa revela situações e ciladas que uma mulher de 60 pode cair
Você já se perguntou como é que as mulheres com mais idade fazem para encontrar um namorado legal em uma sociedade tão centrada no jovem? O episódio da série É a Vovozinha, que vai ao ar nesta segunda (27), às 20h, vai abordar o tema.
O programa As armadilhas da maturidade conta os maiores micos enfrentados por mulheres desta geração. Bailes da terceira idade, relacionamentos virtuais esquisitos, plásticas que deram errado, situações constrangedoras. A pergunta é: qual é a maior cilada em que uma mulher de 60 pode cair?
A narradora Imara Reis e as atrizes Lilian Blanc, Bia Toledo e Berta Zemmel questionam, investigam, provocam polêmica e chamam a atenção para esta questão. Com depoimentos de senhoras experientes no assunto e divertidas reportagens, o programa pretende revelar algumas situações e características típicas desta vovozinha que anda um pouco sem lugar no mundo.
Horário: 20h
20/02/2012 - 19h00
O mercado de olho nelas
Empresas de cosméticos e de turismo já enxergam o poder de compra das vovozinhas
O mercado de olho nelas - É a Vovózinha!
Mulheres compram muito. As vovozinhas não ficam atrás. Os anunciantes, atentos a esse segmento que cresce, já conseguem enxergar o poder de compra delas. Empresas de vários setores pesquisam as características e tendências desse público, para criar novas linhas de produtos e serviços.
Como a expectativa de vida está aumentando, o mercado consumidor está sendo reavaliado. Empresas de turismo, de cosméticos, de produtos financeiros, entre outros, já consideram essa fatia do mercado de grande importância. Cremes para mulheres com mais de 60 são lançados a toda hora. As operadoras de turismo constatam que 60% dos viajantes de cruzeiros marítimos são da chamada terceira idade.
O mercado de olho nelas é o episódio da série É a Vovozinha, que vai ao ar na segunda (20), às 20h. A narradora Imara Reis e as atrizes Lilian Blanc e Bia Toledo questionam e mostram como funciona e que tipo de mulher esse mercado quer atingir.
Em uma investigação divertida e descomplicada, o programa conta com os depoimentos das jornalistas Fátima Ali e Paula Dip, do agente de viagens Carlos Silvério e do pesquisador de mercado Cláudio Silveira. Além das entrevistas com a empresária Elza Maria Moreira e do médico Marco Montenegro.
Horário: 20h
13/02/2012 - 20h00
A vovozinha na mídia
Atrizes se apresentam, literalmente, para as pessoas na rua
Mídia e Terceira Idade
Você já se perguntou como é que as mulheres mais velhas estão representadas na mídia de hoje? É a avó de cabelo branquinho ou heroínas atemporais, sem idade nem história?
O episódio A Vovozinha na mídia, da série É a Vovozinha!, que vai ao ar na segunda (13), às 20h, aborda o tema com as atrizes Berta Zemmel e Bia Toledo “se apresentando”, literalmente, para as pessoas na rua. Além de esquetes no teatro, que têm a função de “levantar as questões”, o programa traz entrevistas com a atriz Daisy Lucidi e com a jornalista Hildegard Angel. Ambas falam de suas trajetórias e de como é estar na mídia com a idade que elas têm.
O programa ainda conta com os depoimentos de Cláudio Silveira, pesquisador de mercado; Vivian Golombeck, diretora de casting; e a psicanalista Miriam Chnaiderman, entre outros especialistas.
Horário: 20h
Reapresentação: Segunda, à 1h30
06/02/2012 - 20h00
Sessenta e sete anos de pura experiência
Programa aborda o mercado de trabalho para mulheres dessa idade
Mercado de trabalho - É a Vovozinha!
O episódio da série É a Vovozinha, que vai ao ar nesta segunda (6), às 20h, fala de mulheres que estão com mais de 60 anos e que estão fora do mercado de trabalho. Elas fazem parte da geração que mudou o comportamento da mulher, posicionando-a no mercado de trabalho, e hoje estão sem nenhuma ocupação.
Como é que as vovozinhas, ainda cheias de energia e disposição, lidam com este fato? Pesquisas revelam que senhoras desta faixa etária têm enorme dificuldade para se recolocar no mercado de trabalho.
A expectativa de vida está aumentando e, com isso, o comportamento do mercado precisa ser reavaliado.
A narradora Imara Reis e as atrizes Lilian Blanc e Bia Toledo trazem luz a esta questão tão importante para o bem estar dessas mulheres.
O programa traz pesquisas feitas em departamentos de Recursos Humanos de empresas que pensam sobre a velhice e entrevista pessoas na rua, além de divertidos esquetes no teatro.
Horário: 20h
Reapresentação: Segunda, à 1h30
30/01/2012 - 20h00
Com que roupa eu vou?
Programa vai desbravar o universo da moda e questionar o porquê dela não atingir essa faixa de idade
Com que roupa eu vou?
Será que o mundo da moda ainda não conhece as novas vovozinhas? Em pesquisa realizada com mulheres de mais de sessenta anos, um grande número delas disse ter dificuldade na hora de comprar roupas. As calças são muito baixas, as blusas curtas demais e os vestidos de estilo “avó” continuam com o mesmo jeitão tradicional. Sem falar que o mundo fashion parece estar com a atenção exclusivamente voltada para os jovens, público-alvo de quase todas as coleções e campanhas.
Com que roupa eu vou? vai ao ar nesta segunda (30), às 20h, e vai desbravar o universo da moda para entender o porque ele não atinge esta faixa de idade. A narradora Imara Reis e as atrizes Lilian Blanc e Berta Zemmel questionam, investigam, provocam polêmica e chamam a atenção para esta surpreendente questão da invisibilidade: “uma mulher madura não precisa ter estilo?”
O programa ainda vai ouvir especialistas em moda, com a intenção de sugerir e dar ideias criativas para que as vovozinhas consigam se vestir de maneira mais adequada. Entre os entrevistados estão: a pesquisadora de moda, Denise Pollini; a psicanalista e documentarista Mirian Chnaiderman; a editora de moda, Lílian Pacce; a designer de acessórios Glorinha Paranaguá e as jornalistas Fátima Ali e Hildegard Angel.
Horário: 20h
Reapresentação: Segunda, à 1h30
